La Fundación San Vicente de Paul cuenta con una red de Residencias para Ancianos las cuáles prestan servicios a distintos sectores de la sociedad chilena. Dentro de este esquema dos de sus residencias, La Residencia del Amor de Dios y La Residencia de la Santa Cruz ofrecen un servicio de calidad superior el cuál es pagado y cuyos ingresos permiten financiar el resto de las residencias. 

 

Cuando fuimos contactados la fundación invertía en un aviso escrito, el cuál aparecía en El Mercurio el día domingo recibiendo alrededor de 5 a 10 contactos por mes por lo que básicamente necesitan alcanzar 2 objetivos:

 

1. Generar ahorros relativos al avisaje para captar nuevos residentes

2. Obtener más contactos relevantes, llegando al segmento específico de clientes

3. Lograr mayor capacidad de utilización de las residencias.

 

En función de lo anterior, se hizo un estudio del mercado de palabras relativas al de residencias para programar una campaña en la red de Google, el estudio arrojó que las palabras más buscadas en la región Metropolitana podían dividirse en 4 grupos, estos son

 

1. Búsquedas de Residencias para Tercera edad

2. Búsquedas de Hogar de ancianos

3. Búsquedas de Casas de Reposo

4. Búsquedas de Asilo de Ancianos

 

Posteriormente se lanzó una campaña con distintos avisos los que al cabo de un mes han logrado:

 

1. Reducir un 40% el presupuesto destinado a avisaje

2. Obtener 10 veces más contactos que con el aviso escrito

3.     Financiar directamente la inversión efectuada