Claves del posicionamiento SEO en 2024: Dominando las tendencias y estrategias

April 26, 2024
Marina Zato

A medida que avanzamos en 2024, el paisaje del SEO se transforma bajo la influencia de nuevas tecnologías y cambios algorítmicos. La inteligencia artificial, la búsqueda por voz y las actualizaciones constantes de Google están redefiniendo cómo debemos abordar el posicionamiento en buscadores. En esta ocasión, buscaremos profundizar en las tendencias y estrategias esenciales para dominar los rankings de búsqueda en el nuevo año.

Las nuevas tendencias en SEO

El SEO debe pensarse de acuerdo al contexto en cada momento histórico desde su origen. En un contexto de inteligencia artificial en avance y cambios fundamentales en los motores de búsqueda, las principales tendencias que podemos destacar para este año 2024 son las siguientes:

1. Inteligencia Artificial

La integración de la inteligencia artificial (IA) en los motores de búsqueda ha sido un cambio disruptivo en el mundo del SEO. Google ahora utiliza modelos avanzados de machine learning para ofrecer resultados más personalizados y precisos, lo que demanda una nueva forma de pensar sobre la optimización de contenido. 

Los especialistas en SEO deben necesariamente adaptar sus estrategias para incluir la generación de contenido respaldado por IA, garantizando la relevancia y la personalización.

2. Búsqueda por voz

Con el aumento en el uso de asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, la optimización para búsqueda por voz se ha vuelto crucial. Considerando que son cada vez más las personas que acuden a la voz para hacer distintos tipos de búsquedas, desde información hasta productos, los contenidos deben ser optimizados para responder preguntas de manera directa y natural, utilizando palabras clave de cola larga que reflejen cómo las personas hablan en su vida cotidiana, más que cómo escriben en un motor de búsqueda.

3. Experiencia del usuario y velocidad de carga

El gigante de internet, Google, ha reiterado la importancia de la experiencia del usuario (UX) como un factor determinante en el ranking de las páginas web. Los sitios deben asegurarse de que cumplen con los Core Web Vitals de Google, que miden aspectos de la UX como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas al cargar, aspectos que consideran a la hora de determinar qué sitios son más relevantes para los usuarios.

4. Cambios en el algoritmo y estrategias de contenido

El contenido útil y de alta calidad nunca ha sido más importante. Los recientes cambios en los algoritmos de Google mueven el énfasis hacia la utilidad del contenido. Para competir efectivamente, las marcas deben producir contenido que no solo atraiga sino que retenga a los usuarios proporcionando respuestas claras y autorizadas a sus preguntas, como así también soluciones.

Google E-E-A-T: claves para transformar tu estrategia de SEO

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un concepto clave en la estrategia SEO moderna, aunque no es exactamente nuevo. El mismo fue presentado por primera vez en diciembre de 2022 y se ha convertido en una evolución del ya conocido E-A-T, añadiendo una “E” adicional para enfatizar la “experiencia” del creador del contenido, además de su “expertise” (pericia), “authoritativeness” (autoridad) y “trustworthiness” (confiabilidad).

¿Qué es Google E-E-A-T?

Google utiliza tanto algoritmos automáticos como evaluaciones humanas para determinar la calidad de los contenidos en la web. Los “Google bots” escanean las páginas y los evaluadores humanos, conocidos como “Quality Raters”, utilizan las directrices del “Search Quality Rater Guidelines” para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. En este marco, E-E-A-T es uno de los factores considerados por estos evaluadores para determinar la relevancia y calidad de un sitio web o página en particular de cara a sus usuarios.

Componentes de E-E-A-T

Siguiendo lo mencionado con anterioridad, queremos poner el foco más detalladamente en los componentes de esta metodología:

  1. Experiencia (experience): Este aspecto se refiere a la experiencia real y verificable del autor del contenido. No se trata solo de la experiencia del usuario que navega en el sitio, sino de la experiencia del creador del contenido. Por ejemplo, un artículo sobre viajes escrito por alguien que ha viajado extensamente puede ser mejor valorado que uno escrito por alguien que no puede acreditar dicha experiencia o conocimiento particular.
  2. Pericia (expertise): Se refiere al conocimiento específico del autor en un área particular. No solo debe ser un experto en el campo general, sino que su conocimiento debe ser profundo y especializado. Por ejemplo, un economista que se encargue de escribir los artículos sobre economía.
  3. Autoridad (authoritativeness): Este elemento, por su parte, mide la credibilidad y reconocimiento del autor o del sitio web entre otros expertos y fuentes en el área. Por ejemplo, un médico reconocido que escribe sobre salud en un sitio web de renombre tendrá una alta autoridad.
  4. Confiabilidad (trustworthiness): Finalmente, este punto se centra en la honestidad y transparencia del sitio. Factores como la seguridad del sitio, las reseñas verificadas y las políticas claras y justas impulsan este aspecto.

Importancia de E-E-A-T en SEO

Aunque E-E-A-T en sí mismo no es un “factor de clasificación” en el algoritmo de Google, sí podemos decir que juega un papel crucial en la forma en que los evaluadores humanos juzgan la calidad de los contenidos y, en última instancia, influye en cómo Google ajusta sus algoritmos basados en esas evaluaciones. Implementar una estrategia que mejore el E-E-A-T de tu contenido puede posicionarte favorablemente frente a tus competidores en los resultados de búsqueda.

Mejorando tu E-E-A-T

Si lo que quieres es mejorar tu clasificación en función de los aspectos mencionados, las recomendaciones que queremos hacerte son:

  • Demostrar experiencia y pericia: Asegúrate de que los autores de tu contenido sean expertos reconocidos en su campo. Esto puede incluir la inclusión de biografías detalladas que resalten su experiencia y credenciales.
  • Establecer autoridad: Publica contenido que sea citado y reconocido por otros expertos en tu campo. Los enlaces entrantes (backlinks) de sitios respetados son un indicador clave de autoridad.
  • Construir confianza: Asegura que tu sitio sea seguro (HTTPS), fácil de navegar, y que la información de contacto sea accesible. Las políticas de privacidad claras y un servicio al cliente excepcional también son fundamentales.

Generative Engine Optimization (GEO): Cómo la IA afecta al SEO

Ciertamente, si hacemos referencia al SEO en la actualidad, debemos mencionar un concepto disruptivo que está ganando cada vez más relevancia e interés: el GEO. 

¿Qué es la Generative Engine Optimization o GEO?

Primero, debemos comprender de qué hablamos cuando hablamos de Generative Engine Optimization (GEO). Este concepto se refiere a la adaptación de estrategias de SEO a la era de la inteligencia artificial generativa, como la implementada por Google en su Search Generative Experience (SGE). La SGE lo que hace es usar IA para analizar la intención de búsqueda del usuario y generar respuestas directas en lugar de simples listados de enlaces. Esto marca un cambio radical desde el SEO tradicional, donde el foco se encontraba principalmente en dirigir tráfico a las páginas web mediante rankings.

Impacto de la IA Generativa en el SEO 

El uso de la IA generativa por parte de Google significa que muchas de las tácticas tradicionales de SEO pueden no garantizar la misma visibilidad que antes. Por ejemplo, un estudio mostró que un 94 % de los sitios web que aparecen citados en los resultados generados por la IA de Google difieren de los que lideran los rankings en búsquedas orgánicas tradicionales. Esto implica que incluso los sitios bien posicionados en búsquedas orgánicas pueden no aparecer en los resultados generativos si no adaptan su contenido a los criterios de la IA, lo que representa un cambio sustancial a la hora de proyectarse y repensar las estrategias digitales de un negocio o empresa.

Adaptando Estrategias para la GEO

Entendiendo esto, para poder triunfar en el nuevo escenario que se expande velozmente a nivel mundial, los negocios deben adoptar estrategias de Generative Engine Optimization que consideren cómo la IA de Google interpreta y utiliza su contenido. Algunas claves en este sentido son:

  • Enfoque en la calidad del contenido: Asegurar que el contenido no solo sea relevante, sino exhaustivo y técnicamente detallado.
  • Optimización para respuestas directas: Formular contenido que responda directamente a las preguntas comunes en un formato que la IA pueda fácilmente interpretar y utilizar en sus respuestas generativas.
  • Incremento de la visibilidad mediante datos estructurados: Usar datos estructurados para ayudar a la IA de Google a entender el contexto y el propósito del contenido, mejorando de esa forma la probabilidad de ser destacado en respuestas generativas.

Implementando Generative Engine Optimization

Para competir efectivamente en este nuevo entorno, las empresas deben considerar varias estrategias:

  • Contenido rico en datos: Es importante enriquecer el contenido con datos estructurados y estadísticas que puedan ser fácilmente interpretados y utilizados por la IA para generar respuestas.
  • Optimización basada en intenciones: Más allá de las palabras clave, el contenido debe diseñarse entendiendo que el objetivo del mismo es responder directamente a las intenciones de búsqueda de los usuarios, adaptándose a cómo la IA puede interpretar y utilizar ese contenido para responder preguntas.
  • Interacción y citación: Se considera relevante fomentar la interacción y asegurarse de que el contenido sea citable, ya que la IA puede usar fragmentos de contenido directamente en las SERPs.
  • Adaptación a las búsquedas sin clics: Para concluir, es crucial prepararse para un aumento en las búsquedas de cero clics donde los usuarios obtienen sus respuestas directamente de la SERP, lo que puede disminuir el tráfico directo a los sitios web. Es vital crear contenido que pueda llamar la atención en los fragmentos destacados y las respuestas directas.

La importancia de las prácticas de GEO

Como hemos podido ver, adoptar prácticas de GEO no es solo una opción sino una necesidad crítica para las empresas que dependen del tráfico web y la visibilidad en línea en un contexto dominado cada vez más por la inteligencia artificial y otros avances tecnológicos. Al alinear las estrategias de contenido con las capacidades de la IA generativa, las empresas pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en las respuestas generadas por la SGE y mantener su relevancia en la era de la búsqueda por IA.

Conclusión

El SEO en 2024 es un campo dinámico y en constante evolución. Hoy en día, se encuentra poderosamente influenciado profundamente por la tecnología avanzada y los cambios en los comportamientos de búsqueda. Por eso, a fin de mantenerse competitivas, las empresas deben mantenerse ágiles, informadas y listas para adaptar sus estrategias para aprovechar tanto las técnicas de SEO tradicionales como las nuevas oportunidades que presenta la Generative Engine Optimization.

 

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