2025 Generative AI Landscape: El ascenso de la IA como nuevo ‘pathway’ digital

El panorama de la Inteligencia Artificial Generativa (IA) ha pasado de ser una tecnología incipiente a ser una espina dorsal del mundo digital. Los datos analizados hasta septiembre de 2025 por Similarweb revelan un crecimiento masivo en el tráfico web y de aplicaciones.

Estamos presenciando una evolución crítica: la IA está pasando de ser plataformas aisladas a convertirse en “Pathways” integrados en la navegación diaria de los usuarios. En total, de acuerdo al informe de Similarweb “2O25 Generative AI Landscape: From Platforms to Pathways”, se registraron 7.000 millones (7.0B) de visitas mensuales globales relacionadas con la IA Generativa, lo que representa un crecimiento del +76% respecto al año anterior (YoY).

Crecimiento explosivo y adopción masiva

El uso de la IA no solo ha crecido en volumen, sino que también ha diversificado su base de usuarios, indicando una adopción dominante en el mercado:

• Liderazgo de ChatGPT: ChatGPT lidera el mercado con 2.0B visitas de escritorio, registrando un aumento del +179% YoY.
• Usuarios dominantes: La adopción es liderada por los Early Adopters (18-34 años), quienes representan el 53% de todos los usuarios de IA Generativa.
• Crecimiento senior: La adopción en segmentos de mayores de 45 años está creciendo y ha validado el uso de IA para la productividad.

Evolución a pathways: La IA como interfaz central

El informe destaca que la IA se ha convertido en una interfaz clave para el descubrimiento y la resolución de problemas.

1. Coexistencia y profundidad conversacional

• Audiencia compartida: A pesar del rápido ascenso de la IA, existe una audiencia compartida masiva. Se contabilizaron 441 millones (441M) de usuarios compartidos que utilizan tanto ChatGPT como Google.
• Intención redefinida: Las sesiones de IA se utilizan para la productividad y la resolución de problemas.
• Prompts largos: El diálogo es la nueva norma. Los prompts conversacionales promedio son de 80 palabras, significativamente más largos que las consultas cortas realizadas en los buscadores tradicionales.

2. Engagement y conversión superior

Las plataformas de IA no solo atraen tráfico, sino que también generan un engagement y una conversión de mayor calidad:

• Mayor tiempo de sesión: Los usuarios pasan más tiempo involucrados cuando son referidos por IA (ChatGPT), con un tiempo promedio de sesión de 18 minutos, en comparación con los 8 minutos referidos por Google.
• Conversión eficaz: El tráfico de referencia proveniente de la IA tiene una tasa de conversión (CVR) del 7%, lo que duplica (2x) la tasa de conversión de Google. Esto subraya, de acuerdo al informe, que la IA “facilita el descubrimiento de soluciones técnicas complejas para clientes B2B”.

Ganando en la era de la IA: Nuevas métricas de éxito

El éxito digital requiere nuevas métricas que van más allá del SEO tradicional. Para prosperar en la era de la IA, las marcas deben enfocarse en tres indicadores clave:

1. Visibilidad como KPI: La presencia y la mención en las respuestas generadas por la IA es el nuevo estándar de visibilidad. Las marcas deben medir su “Share of Voice” en los Grandes Modelos de Lenguaje (LLMs).
2. Contenido profundo: Los LLMs están diseñados para realizar scraping de contenido hiper-específico, buscando datos dentro de URLs profundas. Por lo tanto, es vital optimizar whitepapers y catálogos técnicos para que la IA pueda extraer información detallada.
3. Domain influence: Las métricas emergentes valoran la influencia de dominio y la autoridad temática, buscando ser citados como una fuente confiable dentro de las respuestas generadas por la IA.

Tendencias futuras que marcarán el ecosistema

El informe identifica cuatro tendencias clave que darán forma al futuro digital:

1. Adopción senior: Se proyecta un aumento en el número de usuarios mayores de 45 años que utilizan la IA para tomar decisiones de compra B2B estratégicas.
2. AI Browsers: La aparición de navegadores impulsados por IA, como ChatGPT Atlas y Perplexity de Comet, provocará una disrupción en los navegadores tradicionales y la consecuente caída del tráfico de búsqueda convencional.
3. Integraciones: Habrá un aumento en las conexiones directas (Plugins, APIs) entre los LLMs y las herramientas de negocio, lo que permitirá a los usuarios realizar tareas directamente dentro del chatbot.
4. Web conversacional: El futuro de la web se centrará en el diálogo, donde la autenticidad será la moneda principal.

Oportunidades estratégicas para M2O

La transición impulsada por el informe Similarweb 2025 ofrece oportunidades claras para M2O.

• Estrategia “AI-First”: La clave es implementar una estrategia “AI-First” que implique ofrecer servicios de AI-optimized marketing. Esto requiere estructurar datos específicamente para los LLMs y medir la visibilidad en estas plataformas generativas.
• Foco industrial: Para los clientes industriales, se recomienda implementar IA para aumentar la eficiencia operativa y, fundamentalmente, captar leads cualificados que buscan soluciones técnicas específicas a través de la IA.

El llamado a la acción es urgente: es crucial integrar herramientas de IA hoy para diferenciarse en un mercado que se está saturando rápidamente.