¿Hacia dónde va el mercado digital en Latinoamérica?

El mundo digital está cambiando nuestras formas de comunicación. Hoy es casi imposible imaginar la vida sin nuestro celular. Atrás quedó el tiempo donde sólo lo usábamos para hacer o recibir una llamada, ahora es “inteligente” y ya forma parte de todas nuestras actividades.

Los dispositivos móviles están marcando tendencia: el consumo de Internet Móvil en Latinoamérica pasó de 2,7% en 2012 a 8,1% en 2013, y es Chile el país que tiene el mayor porcentaje. Por lo tanto, la clave está en anticiparnos a los cambios que en un futuro cercano tendremos que aplicar en la estrategia de publicidad y venta de nuestra empresa.

En este artículo nos basaremos en el informe Futuro Digital Latinoamérica 2013 de la agencia internacional ComScore, que detalla las principales tendencias del uso de internet, videos online, dispositivos móviles, redes sociales, ecommerce, entre otros.

Uso de Internet

Latinoamérica fue la región que más creció el último año en uso de Internet (12% anual). El consumo online al mes por cada usuario sobrepasa las 26 horas promedio, y en Chile alcanza las 19,5 horas al mes.

En este contexto, Brasil es el país más importante en la región, concentrando el 42% de la audiencia online, con 62 millones de personas. Lo siguen México (24 millones), Argentina (14 millones), Colombia (10 millones) y Venezuela junto a Chile con 5,7 millones.

Esta población online es relativamente joven: en su mayoría tienen entre 15 y 24 años (32,5%) y entre 25 y 34 años (28,2%), con un gran potencial de crecimiento, por los nativos digitales que se van incorporando. De éstos, la mayoría son hombres con un 51,1% comparado con 48,9% de una audiencia femenina.

Somos “Sociales”

Queda claro que los latinos somos sociales fuera y dentro de la red: 5 de los 10 mercados más involucrados con contenido social en todo el mundo están en Latinoamérica. Destinamos más de 10 horas al mes a sitios de Redes Sociales, casi 5 horas mensuales más que el promedio global.

Los sitios con mayores visitas en Latinoamérica son Google Sites (61,8%) y Facebook (56,3%) En las Redes Sociales, Facebook lleva la delantera por lejos. Lo siguen LinkedIn, Twitter y Ask.fm, sin embargo Facebook tiene una marcada diferencia en tiempo de horas consumidas comparado con las demás Redes Sociales, con una participación de 94%. Entre los nuevos jugadores, Pinterest y Ask.fm aparecen como las que han crecido más en audiencia.

Los Anuncios Online

La inversión online continúa migrando hacia lo digital. En Brasil aumentó 97% la inversión en anuncios online alcanzando un monto estimado de más de 356 millones de dólares en marzo 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente.

Videos online

Argentina muestra el mayor alcance de videos online en la región, en tanto, Brasil y Chile registran el mayor número de videos vistos por espectador. L@s chilen@s vemos en promedio 144 videos al mes. Los Sitios Google registran más de 60% de videos vistos, impulsados por YouTube.

¿Hacia dónde va el mercado digital?

• El mercado se está fragmentando: No compite quien no está en todas las plataformas. Las páginas vistas en Latinoamérica están siendo generadas cada vez más por smartphones y tablets. La adopción de dispositivos móviles sigue aumentando y el consumo se ve cada vez más fragmentado entre los diferentes dispositivos.
• Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores. Nuestro negocio no puede estar fuera de las posibilidades que nos ofrecen las Redes Sociales, es importante actualizarse y marcar presencia.
• Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia. Tiene un costo menor que la publicidad tradicional, permite segmentar a los consumidores y llegar a cualquier parte del mundo.
• Videos Online: al aumentar el consumo de videos de contenido, se abren las puertas a nuevos desafíos para tu empresa.

Esperamos este artículo haya sido de utilidad. Aquí puedes conocer el estudio completo.