Google ya no es donde empieza tu comprador B2B. Es donde termina.
Durante años medimos el éxito de una estrategia digital B2B mirando casi exclusivamente lo que pasaba en Google: tráfico orgánico, posiciones de keywords, clics. Tenía sentido, porque ahí era donde ocurría la decisión de compra. Pero los datos de 2026…
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¿Por qué tu empresa pierde licitaciones frente a competidores de menor trayectoria?
Es una situación que ocurre frecuentemente en el mundo industrial y corporativo. La empresa cuenta con un equipo de ingeniería sólido, certificaciones, experiencia en proyectos complejos y clientes que respaldan su trabajo. Sin embargo, al momento de competir por una…
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Minería B2B: las oportunidades comerciales que se buscan en Google
Gran parte de los negocios en la industria minera chilena se han construido a partir de relaciones de confianza, recomendaciones, contactos y procesos de licitación. Ese modelo sigue siendo relevante. Sin embargo, ya no explica por sí solo cómo las…
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Radiografía del bienestar en Chile: cómo los datos de búsqueda están cambiando el marketing en salud
Hoy, muchas personas no esperan llegar a una consulta para expresar lo que les preocupa. Antes de hablar con un profesional, buscan respuestas en Google. Ahí aparecen sus dudas, síntomas, miedos e intenciones reales. Para las empresas del sector salud,…
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¿Por qué el email marketing sigue más vigente que nunca?
Llevan años matando al email marketing. Dicen que es “viejo”, que LinkedIn es el nuevo estándar o que el video corto es el futuro. Pero en el mundo industrial, donde los negocios se cierran con contratos firmados y no con…
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Cuando todo parece “commodity”, el problema no es tu oferta: es cómo la explicas
En el mercado B2B, el verdadero campo de batalla no es la capacidad técnica. Hoy casi todos los proveedores serios cumplen con estándares similares. La diferencia —la que define quién gana la licitación y quién queda fuera— está en cómo…
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2025 Generative AI Landscape: El ascenso de la IA como nuevo ‘pathway’ digital
El panorama de la Inteligencia Artificial Generativa (IA) ha pasado de ser una tecnología incipiente a ser una espina dorsal del mundo digital. Los datos analizados hasta septiembre de 2025 por Similarweb revelan un crecimiento masivo en el tráfico web…
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El estado actual de la digitalización en el sector industrial chileno
La digitalización ha dejado de ser una tendencia futurista para convertirse en una urgencia presente para el sector industrial chileno. La adopción de tecnologías avanzadas, conocidas como Industria 4.0 (I4.0), está redefiniendo la eficiencia operativa y la competitividad, especialmente en…
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El costo oculto de navegar a ciegas: ¿por qué necesitas OKRs de marketing medibles?
Hoy en día, a la hora de plantear una estrategia de marketing, es fácil caer en la trampa de establecer objetivos vagos como “aumentar la notoriedad de la marca” o “mejorar el tráfico del sitio web”. Aunque estas metas son…
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Marketing con propósito: ¿Cómo construir marcas con sentido en tiempos de cambio?
En un mercado cada vez más saturado de mensajes, productos y promesas, las marcas ya no pueden permitirse ser solo “vendedoras de cosas”. Los consumidores actuales exigen algo más: propósito. Pero, ¿qué significa realmente hacer marketing con propósito? Más que…
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